Golf Avenue
Quand l’économie circulaire devient désirable
Détaillant majeur d’équipement de golf en Amérique du Nord, Golf Avenue est un fleuron montréalais de l’économie circulaire, spécialisé dans la revente d’équipement de golf de seconde main. Une position unique, performante… mais paradoxale.
Golf Avenue nous a approché avec un objectif clair: Réinjecter de l’attitude, de la personnalité et de l’inspiration dans une marque déjà très efficace sur le plan transactionnel.
Dans le golf, la seconde main reste peu désirable.
Le sport est perçu comme coûteux, élitiste et intimidant surtout pour les joueurs occasionnels. Golf Avenue performait très bien sur le plan transactionnel, mais sa marque laissait peu de place à l’inspiration et à l’attitude. Le discours, centré sur la valeur et l’économie circulaire, demeurait rationnel et corporatif, sans réelle personnalité.
Dans une culture golf en pleine évolution, la marque risquait de rester efficace… sans devenir inspirante.
Nous avons clarifié et incarné la marque Golf Avenue, en renforçant sa posture de compagnon de golf crédible, accessible et complice.
La signature Get Used to Better assume pleinement la seconde main et la transforme en avantage. L’usage devient une preuve d’expertise et de bon jugement, plutôt qu’un compromis.
En affirmant une voix plus humaine et une attitude assumée, Golf Avenue s’adresse désormais aux golfeurs comme un “buddy”. Acheter usagé n’est plus une concession, mais un choix éclairé aligné avec la culture golf d’aujourd’hui.
