CAMAQ
L'aérospatiale: les deux pieds sur terre
L’objectif premier était de susciter l’intérêt pour les différents métiers en aérospatiale tout en modernisant l’image globale du secteur.
L’attraction de nouveaux talents est essentielle à la pérennité de l’aérospatiale au Québec, particulièrement pour les métiers techniques où la demande est criante.
Notre analyse a révélé une tension nette : l’industrie vole trop haut pour sa cible. Entre l’ingénierie de pointe, les diplômes universitaires et une aura l'exclusivité réservée à une élite académique, le secteur peine à se rendre accessible à celles et ceux qu’il cherche justement à attirer.
Avec Studio 15%, nous avons réussi à transformer un défi immense, soit celui de positionner les métiers d’aérospatiale auprès des plus jeunes, en une campagne qui sort du lot.
Nous avons défini un pivot stratégique ancré dans ce qui motive vraiment la cible : montrer que l’aérospatiale se bâtit d’abord les deux pieds sur terre et les deux mains dedans.
Au final, il y a eu cette ligne du brief qui a défini la voie de passage et qui a donné le ton à toute la campagne : valoriser l’intelligence manuelle pour valoriser les métiers de l’aérospatiale.
La campagne avait un objectif simple mais ambitieux : susciter l’intérêt pour des métiers souvent méconnus.
La campagne a enclenché un impact clair : un changement de perception, une curiosité nouvelle, une conversation qui s’ouvre enfin.
À travers 72 000 visites sur un site de campagne inexistant avant l’offensive, nous avons confirmé que l’intérêt existe bel et bien. Les 643 inscriptions à l’infolettre ont révélé un noyau de talents qualifiés réellement prêts à s’engager. Et les 148,5 millions d’impressions de la campagne ont permis d’installer à large échelle un récit plus accessible et plus concret de l’aérospatiale.
